图像由MediaMonks提供

MediaMonks帮助全球品牌升级广告营销

John Buzzell |
2021年5月28日
一流的全球性创意和制片公司MediaMonks在31个国家或地区拥有5000多名员工。它的服务涵盖整个创作领域,涉及从电影和游戏到混合现实体验和富媒体的一切形式,而它的广告客户包括了谷歌、耐克和Mondelēz——后者生产最负盛名的饼干之一:奥利奥。

MediaMonks的母公司S4Capital的执行总裁Martin Sorrell爵士解释说,这类全球品牌面临的一大挑战就是有效迎合当地口味和文化。

“如今必须以比过去敏感得多的方式进行本地营销。”他说,“首席营销官们经常为了敏捷性问题彻夜忙碌,而本地敏感度就是敏捷性,就是跟上本地趋势和受众需求的能力。”
 

对奥利奥饼干这样的品牌来说,为了充分满足本地需求,他们需要设计五花八门的包装变体,全面涵盖顾客需要的各种口味和语言组合。这就意味着需要为每一种包装变体重复创作广告,传统上这是成本高昂、费时费力的过程,需要进行多次重拍。

通常的解决方案是拍摄一次,然后用CG包装替换掉现场拍摄的包装。但是使用传统的3D管线时,这仍然是个漫长而繁琐的过程。一贯热衷于寻找高效的新方法的MediaMonks最近创作了一个原型广告,为的是试验能否使用虚幻引擎加速这个过程。
图像由MediaMonks提供
“我们考虑的是改编,怎样在拍摄后改编一则广告。”MediaMonks的视觉特效制作人David Daniels说,“客户有100万种理由需要这么做,但是一直没有好的解决办法。”

“使用虚幻引擎的实时功能,确实能够以比传统3D管线快得多的速度切换这些包装,而且保持质量不变。”MediaMonks成长主管Shiv Ramann说。

为了创作试验广告,MediaMonks团队拍摄了包装镜头的许多不同变体,包括一个不带包装的空盘子。为了确保哪怕在最困难的包装替换情境下也能完美应对,他们创作了一套叙事,将饼干用在一个“转瓶子”的游戏中。
图像由MediaMonks提供
然后他们在3D场景中校准摄像机位置,将它与盘子一同放入虚幻引擎。MediaMonks的印度大区创意总监(美术与技术)John Paite解释说,通过匹配真实世界中旋转的包装,团队创作出了用于CG替换的逼真动画。

“在动画中要考虑许多事情。”他说,“比如包装旋转时所在表面的摩擦力。所以真正的好办法就是从物理模拟做起,这可以让你得到枢轴点的细微变化或者定位和机位所需的细微变化。”

他们还使用真实世界中的包装作为匹配光照的参考。Paite从三点光照做起,放置一个关键光源从对角线照亮对象,一个辅助光源抵消阴影和照亮最暗的区域,一个轮廓光源突出产品。随后他又将两个光源置于对象本身,使其显得更有吸引力。
图像由MediaMonks提供
最后,Paite从虚幻引擎渲染出反射、漫反射和环境光遮蔽通道,在合成器中组成一幅主画面。

“我总是说,合成就像大厨的工作。”他说,“你可以买到所有食材,你可以买到肉,可以买到蔬菜,但是不能就这么吃。合成器就像厨房里的厨师,把它们变成可以食用的东西。”

虽然团队在最初的测试中使用了离线合成器,但他们后来发现,可以在引擎中创作出完整的镜头,节省更多时间。他们通过这套工作流程与The Martin Agency合作,为奥利奥创作了一套社交媒体宣传材料,而且运用的是同一组资产——这是虚幻引擎的又一个优点。
 
视频由The Martin Agency和MediaMonks提供

“当你在这个平台上创作时,你就是在为所有平台创作。”Daniels说,“我们现在拥有的这些资产不仅能用在这个电视广告中,既然我们创作出来了,就可以用不同的方式来使用它。”

总的来说,这次试验取得了巨大成功。与传统3D管线相比,在虚幻引擎中工作的即时性对团队有莫大的吸引力。

“实时3D激动人心的地方是,它能满足一家品牌的多种需求。”MediaMonks的发展高级副总裁Tim Dillon说,“作为与虚幻引擎密切合作的伙伴,我们成功实现了不久前还无法实现的许多创新。你可以把它用于产品设计,用于营销,用于零售创新——它能适用于品牌的这么多不同最终用途,真是太棒了。”

在Sorrell看来,实时技术显然是全球性宣传活动的前进方向。

“我们正在使用虚幻引擎这样的技术作为策略的一部分,推动最好的创意开发,颠覆传统的做事方式。”他说,“通过与Epic的合作,S4、MediaMonks和门MightyHive正在改变沿用几十年的旧方法,为全球性品牌提供更好的选择来扩展创意和内容制作,更有效地接触本地受众。”

如果你想亲手尝试像这样使用虚幻引擎创作广告,请了解一下我们新的在线学习路线虚幻与未来:广告职涯。它是全新的虚幻与未来学习系列的一部分,可以让你从此踏上激动人心的职业道路,在多种行业从事交互式3D工作。
图像由MediaMonks提供

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