图片由RTFKT Studios提供

全息图与火焰:RTFKT重新定义虚拟世界的运动鞋

Sallyann Houghton |
2021年9月2日
一群青少年正翘首期盼一款独特运动鞋的发布,他们渴望拥有这款运动鞋。它所配备的全息图、翅膀、镜子和喷射的火焰造就了这款运动鞋的与众不同。

这群年轻人并不是在实体店外等待,而是在网络上排队等待进入Decentraland的虚拟世界。

他们永远无法穿着新购买的商品踏上真实的道路或人行道。相反,他们将让自己的数字替身在电子游戏中穿上这些运动鞋,或将其收藏到数字投资组合中。

这听起来很科幻,就像斯皮尔伯格《头号玩家》中的一个细节片段,确实如此。这些都是迈向元宇宙的初步尝试。在元宇宙中,我们的数字身份将和现实世界中的身份一样重要。

数字时尚将成为一个大产业。
 

数字时尚的新时代

RTFKT的联合创始人Benoit Pagotto相信,我们正在亲眼目睹时尚界发生根本性的变化。“你将超越身体和真实世界的物理约束。”他解释说,“你可以活成自己希望的样子,拥有不同的生活、个性和社区。”

在令人振奋的新数字领域,RTFKT正扮演着关键角色。这家公司代表着数字时尚革命的时代精神,体现了时尚产业赋予人们创造多元化身份元宇宙的能力。

公司为自己建立起了“数字Supreme”的声誉——令人难以捉摸的新一代宣传营销大师,他们创作CG运动鞋和收藏品,将NFT及实物与数字世界融合在一起(真实世界的运动鞋可兑换成相关的NFT)。
图片由RTFKT Studios提供
RTFKT是加密领域的开拓者,他们的数字时尚产品打破了记录。其产品被收藏者当作NFT购买并在不同的平台上交易,或在Decentraland、SandboxCryptovoxels等各个原型元宇宙世界中穿着。

“RTFKT的目标是开拓未来品牌的视野。”Benoit说,“我们相信在将来,大多数人所拥有的数字资产会多于实体资产,他们将认为数字收藏品比实体财产更有价值。”
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Benoit与Chris Le和Steven Zaptio同为公司的三位联合创始人,他拥有艺术、时尚、电子竞技和游戏行业的背景。他属于新一代企业家,对他们来说,时尚和游戏等行业之间的界限正在逐渐变得模糊。

对这些新一代创造者来说,时尚行业的各个领域(甚至包括管理这些新市场的货币系统)还是处于群雄逐鹿的状态,变革的时机已经成熟。

从伊隆·马斯克到史努比·道格,所有人都在涉足这个看似不断膨胀的市场,NFT最近更是成了头条新闻。很难说人们是否会普遍接受NFT,但毋庸置疑的是,NFT背后存在着大量资金交易

2月,RTFKT与Fewocious运动鞋合作,创造了历史,通过销售可让收藏者兑换实物版本的运动鞋NFT,在五分钟内创造了310万美元的销售额。

Benoit相信,在一段时间内,NFT将普及开来。“它是创作者的创收新媒介,创作者可终身收取版税,这实在令人兴奋。”到目前为止,时尚界一直被大型企业集团所控制,如果没有合适的关系或网络,人们很难进入这个行业。

“向数字时尚的转变使任何有激情和才华的人都能踏入下一代时尚的新纪元,创作者将通过NFT和区块链技术带来的新体验、社区和创新来控制和领导新的商业模式。”
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实时技术为新时尚体验提供支持

新一代数字运动鞋的穿着者不需要写实。既然现实世界的物理约束已经不再适用,为什么要将自己限制在皮革和鞋带上呢?“他们想要光芒。”Benoit说,“也想要动画部件。我们称这为‘过度设计’。”

RTFKT宣传这些运动鞋的方式也同样打破了常规。你不会在电视或杂志上看到他们刊登的广告。他们会通过Instagram Live或街头服饰快闪活动的全息屏幕,在《神经漫游者》式的背景中向全世界展示自己。
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考虑到他们的前瞻性方法和游戏行业背景,RTFKT理所当然地选用了游戏引擎而非传统的CG工具来创建这些内容。“我们从一开始就对虚幻引擎着迷,我们中的许多人都是玩着虚幻游戏长大的,我们始终知道并坚信,未来的工作流程和制作管线将朝着实时3D的方向发展。”Benoit说。
 
在最近一个名为Space Drip的项目中,RTFKT与18位美术师展开了合作,由每位美术师创作一个可收藏的角色,并为其定制《太空狼人杀》风格的皮肤。在投放到网站之前,他们将这些角色放进了太空舱,发射到虚幻引擎生成的太空环境中。

项目启动前,整个活动都进行了现场直播,以向人们宣传。这只是一个例子,说明了如何利用虚幻引擎创造创新型营销新风格,它不同于以往其他任何传统营销活动。

“我们使用虚幻引擎为投放和内容创建了实时活动场景,因为它易于使用,并且能够处理实时内容,它是最好的实时3D引擎。”Benoit说,“现在,随着UE5及其Nanite功能的发布,我们可以真正地专注于美学和设计,而无需考虑多边形。对我们和行业中的所有人来说,它掀起了一场变革。”

Nanite是虚幻引擎的新一代虚拟微多边形几何体系统,可帮助人们毫不费力地实时渲染具有数百万个多边形的模型。它将改变现状,为RTFKT等有需求的人们创建巨大的超现实地形。目前Nanite已作为测试功能在虚幻引擎5抢先体验版中提供。

如果将它与实时光线追踪等功能配合使用,将诞生一套强大的工具集,供创作者创造虚拟世界。“光线追踪确实掀起了变革,它帮助我们达到了与在非实时工作流程中同样的图像质量。”Benoit说。
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Epic Games的另一款工具也引起了RTFKT团队的关注,原因很明显。MetaHuman Creator是一款免费的云端型应用,能够让你在几分钟内创建带有头发和服装的数字人类,如照片般真实。
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“它令我们兴奋。”Benoit说,“我们一直想为RTFKT品牌创造一个虚拟代言人,用来报导行业新闻或NFT新品发布等内容。MetaHuman Creator让这件事变得轻松多了,显然,它完美地契合了RTFKT品牌。所以敬请期待将于今年晚些时候发布的精彩内容。”
 
即使顾客在真实世界中展开了互动,RTFKT也能为他们营造一丝虚幻感。公司最近与Looking Glass合作举办了Highsnobiety Not in Paris活动

“他们使用了令人惊叹的全息屏幕技术,在Highsnobiety开设的实体快闪商店中展示了我们的美术作品。通过使用LookingGlass虚幻引擎插件,我们能够在这场令人难忘的展示活动中,以生动方式轻松地展示我们的作品,这是巴黎快闪商店的核心。”

在元宇宙中解除身份的束缚

Benoit认为,数字时尚的未来还蕴含着很大的发展空间。他对这一领域在未来十年或二十年的发展方向有着大胆的设想。“你在元宇宙中的身份和时尚风格将成为你真正的身份,这是一个自我表达和自我货币化的机会。”他说。
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“随着增强现实技术的不断发展,迟早有一天,我们都将戴上AR眼镜,看到被增强的世界和我们,而这一切都将由去中心化经济和NFT提供支持。我们最终可能会像老科幻片中的外星人那样,穿着银色的全身套装,并完全通过数字化的增强时尚来装饰自己。

这种科幻式的未来愿景可能有些乐观,但不可否认的是,现有的关键技术和市场已能构建起这种愿景的基础。

“数字人类需要衣柜。”Benoit说,“这就是人们所说的‘面向替身’的市场,我们坚信这将成为一种潮流。已经出现这种迹象了。如果有十亿人使用替身在元宇宙中度过时光,那么就需要有人不断更新和打扮这些替身。”
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Benoit说,虚幻引擎和MetaHuman Creator这样的实时技术将充当创作者的工具集,让他们创造这个大胆的新世界。“对我们来说,虚幻技术产生了很大的帮助。”他解释说,“我们试过一次,现在我们所有的项目都在使用它。”

Benoit的直觉认为,数字时尚的兴起也将催生新一代时尚品牌,迎合它们天生就了解的市场。对他来说,这个新创作者社区敢于开拓的精神,是整件事中最令人陶醉的东西。

“现在还没有关于创作方式和创作内容的规则。”他说,“我们都还只是在创作、实验和建设,每天都在创造历史。全新的世界即将到来,每个人都可以参与建设,成为各个社区和经济体中的一员。

“最令人兴奋的地方在于一切皆有可能,我们不必遵照旧时尚界的规则和旧的商业模式。RTFKT在这里带头展开运动,进行创新,引领所有创作者走向更光明、更多彩的未来。”

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