图片由RTFKT Studios提供

全息图与火焰:RTFKT重新定义虚拟世界的运动鞋

Sallyann Houghton |
2021年9月2日
一群青少年正翘首期盼一款独特运动鞋的发布,他们渴望拥有这款运动鞋。它所配备的全息图、翅膀、镜子和喷射的火焰造就了这款运动鞋的与众不同。

这群年轻人并不是在实体店外等待,而是在网络上排队等待进入Decentraland的虚拟世界。

他们永远无法穿着新购买的商品踏上真实的道路或人行道。相反,他们将让自己的数字替身在电子游戏中穿上这些运动鞋,或将其收藏到数字投资组合中。

这听起来很科幻,就像斯皮尔伯格《头号玩家》中的一个细节片段,确实如此。这些都是迈向元宇宙的初步尝试。在元宇宙中,我们的数字身份将和现实世界中的身份一样重要。

数字时尚将成为一个大产业。
 

数字时尚的新时代

RTFKT的联合创始人Benoit Pagotto相信,我们正在亲眼目睹时尚界发生根本性的变化。“你将超越身体和真实世界的物理约束。”他解释说,“你可以活成自己希望的样子,拥有不同的生活、个性和社区。”

在令人振奋的新数字领域,RTFKT正扮演着关键角色。这家公司代表着数字时尚革命的时代精神,体现了时尚产业赋予人们创造多元化身份元宇宙的能力。

公司为自己建立起了“数字Supreme”的声誉——令人难以捉摸的新一代宣传营销大师,他们创作CG运动鞋和收藏品,将NFT及实物与数字世界融合在一起(真实世界的运动鞋可兑换成相关的NFT)。
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RTFKT是加密领域的开拓者,他们的数字时尚产品打破了记录。其产品被收藏者购买并在不同的线上平台上交易,或在Decentraland、SandboxCryptovoxels等各个原型元宇宙世界中穿着。

“RTFKT的目标是开拓未来品牌的视野。”Benoit说,“我们相信在将来,大多数人所拥有的数字资产会多于实体资产,他们将认为数字收藏品比实体财产更有价值。”
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Benoit与Chris Le和Steven Zaptio同为公司的三位联合创始人,他拥有艺术、时尚、电子竞技和游戏行业的背景。他属于新一代企业家,对他们来说,时尚和游戏等行业之间的界限正在逐渐变得模糊。

对这些新一代创造者来说,时尚行业的各个领域还是处于群雄逐鹿的状态,变革的时机已经成熟。

2月,RTFKT与Fewocious运动鞋合作,创造了历史,通过销售可让收藏者兑换实物版本的运动鞋NFT,在五分钟内创造了310万美元的销售额。
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实时技术为新时尚体验提供支持

新一代数字运动鞋的穿着者不需要写实。既然现实世界的物理约束已经不再适用,为什么要将自己限制在皮革和鞋带上呢?“他们想要光芒。”Benoit说,“也想要动画部件。我们称这为‘过度设计’。”

RTFKT宣传这些运动鞋的方式也同样打破了常规。你不会在电视或杂志上看到他们刊登的广告。他们会通过Instagram Live或街头服饰快闪活动的全息屏幕,在《神经漫游者》式的背景中向全世界展示自己。
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考虑到他们的前瞻性方法和游戏行业背景,RTFKT理所当然地选用了游戏引擎而非传统的CG工具来创建这些内容。“我们从一开始就对虚幻引擎着迷,我们中的许多人都是玩着虚幻游戏长大的,我们始终知道并坚信,未来的工作流程和制作管线将朝着实时3D的方向发展。”Benoit说。
 
在最近一个名为Space Drip的项目中,RTFKT与18位美术师展开了合作,由每位美术师创作一个可收藏的角色,并为其定制《太空狼人杀》风格的皮肤。在投放到网站之前,他们将这些角色放进了太空舱,发射到虚幻引擎生成的太空环境中。

项目启动前,整个活动都进行了现场直播,以向人们宣传。这只是一个例子,说明了如何利用虚幻引擎创造创新型营销新风格,它不同于以往其他任何传统营销活动。

“我们使用虚幻引擎为投放和内容创建了实时活动场景,因为它易于使用,并且能够处理实时内容,它是最好的实时3D引擎。”Benoit说,“现在,随着UE5及其Nanite功能的发布,我们可以真正地专注于美学和设计,而无需考虑多边形。对我们和行业中的所有人来说,它掀起了一场变革。”

Nanite是虚幻引擎的新一代虚拟微多边形几何体系统,可帮助人们毫不费力地实时渲染具有数百万个多边形的模型。它将改变现状,为RTFKT等有需求的人们创建巨大的超现实地形。目前Nanite已作为测试功能在虚幻引擎5抢先体验版中提供。

如果将它与实时光线追踪等功能配合使用,将诞生一套强大的工具集,供创作者创造虚拟世界。“光线追踪确实掀起了变革,它帮助我们达到了与在非实时工作流程中同样的图像质量。”Benoit说。
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Epic Games的另一款工具也引起了RTFKT团队的关注,原因很明显。MetaHuman Creator是一款免费的云端型应用,能够让你在几分钟内创建带有头发和服装的数字人类,如照片般真实。
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“它令我们兴奋。”Benoit说,“我们一直想为RTFKT品牌创造一个虚拟代言人,用来报导行业新闻或新品发布等内容。MetaHuman Creator让这件事变得轻松多了,显然,它完美地契合了RTFKT品牌。所以敬请期待将于今年晚些时候发布的精彩内容。”
 
即使顾客在真实世界中展开了互动,RTFKT也能为他们营造一丝虚幻感。公司最近与Looking Glass合作举办了Highsnobiety Not in Paris活动

“他们使用了令人惊叹的全息屏幕技术,在Highsnobiety开设的实体快闪商店中展示了我们的美术作品。通过使用LookingGlass虚幻引擎插件,我们能够在这场令人难忘的展示活动中,以生动方式轻松地展示我们的作品,这是巴黎快闪商店的核心。”

在元宇宙中解除身份的束缚

Benoit认为,数字时尚的未来还蕴含着很大的发展空间。他对这一领域在未来十年或二十年的发展方向有着大胆的设想。“你在元宇宙中的身份和时尚风格将成为你真正的身份,这是一个自我表达和自我货币化的机会。”他说。
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“随着增强现实技术的不断发展,迟早有一天,我们都将戴上AR眼镜,看到被增强的世界和我们,而这一切都将由去中心化经济和NFT提供支持。我们最终可能会像老科幻片中的外星人那样,穿着银色的全身套装,并完全通过数字化的增强时尚来装饰自己。

这种科幻式的未来愿景可能有些乐观,但不可否认的是,现有的关键技术和市场已能构建起这种愿景的基础。

“数字人类需要衣柜。”Benoit说,“这就是人们所说的‘面向替身’的市场,我们坚信这将成为一种潮流。已经出现这种迹象了。如果有十亿人使用替身在元宇宙中度过时光,那么就需要有人不断更新和打扮这些替身。”
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Benoit说,虚幻引擎和MetaHuman Creator这样的实时技术将充当创作者的工具集,让他们创造这个大胆的新世界。“对我们来说,虚幻技术产生了很大的帮助。”他解释说,“我们试过一次,现在我们所有的项目都在使用它。”

Benoit的直觉认为,数字时尚的兴起也将催生新一代时尚品牌,迎合它们天生就了解的市场。对他来说,这个新创作者社区敢于开拓的精神,是整件事中最令人陶醉的东西。

“现在还没有关于创作方式和创作内容的规则。”他说,“我们都还只是在创作、实验和建设,每天都在创造历史。全新的世界即将到来,每个人都可以参与建设,成为各个社区和经济体中的一员。

“最令人兴奋的地方在于一切皆有可能,我们不必遵照旧时尚界的规则和旧的商业模式。RTFKT在这里带头展开运动,进行创新,引领所有创作者走向更光明、更多彩的未来。”

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