Timberland的数字时尚:从概念到消费者

2022年9月28日
创造性思维已深刻在服装界的DNA中。本季的时装系列在外观和感觉上不能与上季雷同——时尚行业必须推陈致新。这种思维解释了为什么该行业始终能够以最快的速度接受新技术。

当每个人都开始谈起最热门的话题元宇宙时,没有哪个传统行业像时尚行业这样,全身心地投入其中。从古驰到巴黎世家,再到博柏利,数字服装和配饰已成了他们的重要业务。

如今,在这些逐鹿虚拟世界的前卫品牌商中,出现了Timberland的身影。在最近的Timberland CONSTRUCT: 10061计划中,这家鞋业巨头通过《堡垒之夜》提供的沉浸式体验,首次将鞋靴设计和创新带入了元宇宙。
 

他们扫描了现实世界中的鞋品,将它们送入数字世界基于《堡垒之夜》体验的虚拟环境,供鞋类爱好者下载并在AR中查看。

这个例子说明虚拟世界和现实世界已开始发生碰撞,让人思绪万千。但从表面上看,实时工具生态系统正在改变品牌商与消费者间的联系方式,这是一个有趣的故事。

从设计师以可视化方式展示原型,到粉丝在虚拟世界中体验设计,各种元宇宙体验都构建在3D技术这块基石之上。对于着眼于设计产品、构建世界,并在现实世界之外建立存在感的品牌商来说,这其中蕴含着重要意义。

元宇宙中的时尚

CONSTRUCT:10061是一项仍在进行的鞋类实验,旨在向公众展示鞋类行业通常讳莫如深的创新领域。

每六个月,Timberland都会与致力于展示鞋类最新发展的独立创新平台CONCEPTKICKS协作,在提供了实验空间的高级原型设计场所THE SHED中举办这类实验研讨会。

一组全球最优秀的鞋类创新者和设计者将受邀来到这里,对Timberland鞋靴制作过程中的每个步骤提出新想法。虽然在设计这些实体原型时,很明显存在着一个触摸和感知的过程,但元宇宙的兴起已清楚地表明,鞋类的未来既属于数字世界,也属于现实世界。
Image courtesy of Timberland
怀揣着这种认识,在之前的CONSTRUCT:10061活动中,他们使用数字创作工具建立了CG原型。而这次,他们更是迈出了一大步。“开发这个项目时,我们开始尝试以数字方式创作,想看看如何将它们应用到实体产品中。”CONCEPTKICKS创始人兼创意总监Daniel Bailey说,“因此,你们将自然而然地看到我们在数字领域走了多远。”

在最近的一次CONSTRUCT:10061活动中,玩家和鞋类爱好者受邀通过《堡垒之夜》中的可玩体验探索该鞋类品牌的设计过程。

举办方在《堡垒之夜》创意模式中构建了一个虚拟空间,以数字方式重现了THE SHED。来自Timberland的高级概念与活力(ACE)团队以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT: 10061的鞋类创新者与BeyondCreative的数字创新者携手合作,在这座虚拟设计实验室中展开了完整的设计研讨会和构建工作。

他们最终得到了四款令人赞叹的元宇宙靴子——一款是对Timberland经典黄色靴子的复刻,另外三款原创靴子的灵感源自定制的《堡垒之夜》极地、沙漠和森林生态系统(它们是作为该项目一部分而被创建的)。
森林款元宇宙靴子在虚幻引擎中得到了高保真重现,可通过Sketchfab在AR中查看和访问。这款AR靴子所在的背景仿造了森林生态系统,使用Quixel Megascans构建。

但这只是微不足道的一部分。

实时工具创造营销经验

Safir Bellali是Timberland高级数字创作部门的高级总监。他解释说,在该品牌的数字化转型对话中,“从概念到消费者”这一理念曾被多次讨论。

简而言之,该公司正在探索各种方式,利用数字技术实现整套管线的现代化,通过融合现实世界和虚拟世界,重新构想从产品设计到客户拓展的一切工作。“因此,对我们来说,在真实体验和《堡垒之夜》的虚拟体验之间架起一座桥梁是非常重要的。”Bellali说。
Image courtesy of Timberland
为了将《堡垒之夜》体验和真实世界的活动结合起来,在实地线下CONSTRUCT研讨会期间创建的八款实物原型经过扫描,被放置在了以《堡垒之夜》生态系统为灵感,使用Twinmotion和Quixel Megascans制作的背景中。

在米兰OREFICI11商店参加实地活动的粉丝可以通过扫描二维码查看每款靴子的AR版本。“问题的核心是在现实世界和虚拟世界间来回切换,并在两个世界之间建立强有力的联系。”Bellali说。

该体验的AR部分由Sketchfab平台提供支持。该平台属于Epic Games技术生态系统,允许人们发布3D和AR体验。“Sketchfab的伟大之处在于,通过浏览器或在移动设备中使用二维码和AR,任何人都可以访问这些3D内容。”Bellali说。

对有兴趣利用元宇宙机会的品牌商来说,这个令人大开眼界的例子证明了,从研发、原型制作和设计,一直到生产和推广,人们可以如何利用全套的Epic工具和库(包括虚幻引擎、Twinmotion、Quixel Megascans和Sketchfab),从头到尾地规划好整个商业前景,开启与消费者建立联系的新途径。

元宇宙中的品牌商

元宇宙和实时技术可能掌握着缓解时尚行业长期压力的关键因素。

实时3D技术有助于简化设计、制造和销售过程,实现减少实物样品、推动可持续发展、减少退货以及今后向按需生产转型等目标。

消费者在虚拟世界和虚拟体验中花费的时间将越来越多,品牌商理所应当地也应该在这些地方占据一席之地。

Timberland首席营销官Drieke Leenknegt表示,最后这一点在公司中尤其产生了共鸣。“如今的消费者并不区分实体平台和虚拟平台,”她解释说,“他们生活在物理世界中。他们也生活在社交平台和元宇宙中。对他们来说,这是一段旅程。因此,对于像Timberland这样的品牌,如果我们想要接触消费者,就需要前往他们所在的地方,在整段旅程中与他们同在。”

随着现实世界和数字世界之间的界限变得模糊,Leenknegt预测,消费者对一款产品的初次体验通常将发生在数字世界中,这将反过来促成现实世界中的销售量增长。
“如今和未来十年的消费者首先会在元宇宙中接受我们,然后说,‘哦,天呐,我希望在现实生活中也能使用这款产品’。”她说,“因此,对于我们这些品牌商而言,必须在消费者所在的地方进行测试和学习。”

10年或20年后,现实世界的时尚和数字时尚将几乎没有区别。消费者将以同等的频率购买实体商品和数字商品,按他们认为合适的方式在现实和虚拟世界中展示同样的身份认同感。

Timberland连接数字世界和物理世界的CONSTRUCT: 10061活动是行业未来动向的风向标——服装和鞋类品牌商应该对此予以重视。

虚拟世界中的时尚3D技术

Timberland利用3D工具的力量打开了通往元宇宙的大门。虚拟设计可以在游戏世界中接触到消费者,也可以在实体销售和虚拟销售中重复使用,这将带来更多创新途径,让消费者通过在线、店内或扩展现实(XR)体验,与产品进行互动。

“数字时尚的未来如此振奋人心,”Leenknegt说,“而我们作为品牌商,甚至还没有开始满足消费者对数字皮肤的需求。开始探索自己能够走到哪一步,这让我们感到超级兴奋。”

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