图片由兰博基尼提供

奥迪商业创新公司推动大众集团工业级可视化

Stefan Wenz |
2021年5月6日
为新款汽车打造具有照片级真实度的配置器是一回事,但如果是在一家坐拥多个品牌、数百条汽车生产线的大型企业,又会是怎样一番情景呢?

对于全球汽车巨头来说,挑战在于如何实现大规模的可视化。大众汽车集团旗下拥有众多知名汽车品牌,包括奥迪、兰博基尼、宾利、布加迪、保时捷、西雅特/Cupra、斯柯达以及大众等等。

单是奥迪一个品牌,就有17余条不同的汽车生产线。再考虑到其他的品牌,这意味你很快就会拥有大量模型。因此你需要工业化的可视化方案。而应对这一挑战的可视化方案来自奥迪的创新之举——汽车可视化平台(AVP)。
 

工业级的实时可视化

在AVP之前,奥迪和其他大众集团旗下品牌高度仰赖于外部供应商提供的服务和技术支持。所有汽车模型每年要更新两次,这就意味着需要一种性价比更高的方式来转换所有汽车的新数据并创建新资产。

大众汽车集团决定采取新战略:将核心部分转到内部,并建立一支由虚幻引擎专家组成的内部可视化团队。在奥迪商业创新公司,AVP原本就已处于开发之中,团队打造了自己的数字化数据转换管线,从而处理用于可配置汽车的海量制造CAD数据,并准备数据使其可以用于行销材料。
图片由奥迪商业创新公司提供
这样团队就能够通过本地应用来为经销商打造实时的可视化体验,也可以使用云应用为配置器提供内容。

AVP塑造了整个生态系统,其中包含了不同的组件、流程和合作伙伴,这是一个完整的、自动的数字化管线——你只要按下一个按钮,就可以更新汽车和相关内容。这项技术已经成为公司系统驱动、工业规模生产的中心平台,并且可以为所有数字化销售渠道提供产品的可视化。奥迪见证了这个平台的成功,并且开始将其普及到大众汽车集团旗下的其他品牌。

一种全球化的可视化方法

AVP可以实时打造汽车的高品质渲染,覆盖客户旅程的各个接触点。“我们的目标是将汽车可视化作为一个整体去考量,从而建立多个接触点之间的连接,尽可能地为消费者送去最大的益处。”奥迪商业创新公司AVP总监Thomas Zuchtriegel如是说道,“为了达到这一目标,我们打造了高度整合的可视化生态系统。AVP塑造了整个生态系统,其中包含了不同组件、流程和合作伙伴。”

现在他们拥有了这种内部运作的方法,可以与游戏引擎开发师组成的内部团队合作,这带来了天翻地覆的变化,让他们可以更轻松地在公司内部完成数据可视化,无需不断将机密数据发送给外部公司和供应商。这种新方法兼顾了安全和速度。
图片由奥迪商业创新公司提供
这种方式也让工具和管线可以更好地实现定制化,因为对于有大量复杂产品、每年会经历两次产品生命周期更新的汽车制造商而言,目前市场上还没有合适的解决方案。

AVP将可视化工作提升到了一个前所未有的水平。目前它已经为全球27个市场的1000多家经销商提供可视化服务。因为这个系统极为高效,并且可以生成大量资产。“以兰博基尼为例,我们每年要交付一亿张图片。”奥迪商业创新公司内容总监(数字内容)Benjamin Berger说道,“但是每个项目的要求又不尽相同,所以我们要的不仅是数量,还有品质、内容和大小。”
图片由兰博基尼提供

更好的投资回报率和市场优势

为了提供工业规模的可视化,你需要一个可靠而强大的基础。虚幻引擎就为AVP提供了这样一个基础。“它可以提供顶尖的可视化,性能极佳,定制化程度又高,让我们可以充分尝试自己的想法。”Zuchtriegel说道,“它拥有企业级的方案,我们还可以与Epic Games的行业专家密切联系,这些都是虚幻引擎吸引我们的地方。”
图片由兰博基尼提供
Zuchtriegel还提到奥迪在开发AVP时,可以免费使用引擎的源代码蓝图以及像素流送等核心功能。奥迪计划到2021年中旬,能够将虚幻引擎的光线追踪能力纳入AVP管线的标准功能。

大众汽车集团最近使用AVP在二月发布了奥迪e-tron GT,并在四月发布了奥迪Audi Q4 e-tron的模型。这些座驾的许多图片和视频均由该平台打造,包括奥迪RS e-tron GT的逼真可视化内容,让它在迪拜的沙漠中尽情驰骋。今年下半年还有更多兰博基尼、奥迪等品牌的项目规划。
 

大众汽车集团见证了开发全新的可视化平台让投资回报率得到了大幅提高。“从商业的角度来说,AVP最少节约了30%的成本,而交付市场的时间也从数周缩短到了几个小时。”AVP商业开发与策略总监Lorenz Schweiger如此说道。

此外,采用这种实时解决方案也让他们在市场取得了战略上的优势地位。“我们可以自豪地说出我们拥有汽车行业最快的可视化管线,从CAD到最终用户都是如此。”Zuchtriegel说道,“而且我们拥有全明星级别的专家团队,可以对日新月异的消费者期望做出快速响应。”

如今有许多汽车企业都在使用虚幻引擎来打造惊艳的可视化内容和配置器,而大众汽车集团是使用虚幻引擎来构建全球化系统的先行者之一,并将其用以传输和优化复杂的汽车数据。AVP就是一个绝佳示例:一家创新公司运用虚幻引擎的开放性和灵活性打造出一个高度定制化的解决方案,从而应对汽车行业面临的特定挑战。
图片由兰博基尼提供

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