当汽车制造商需要营销新款车型时，他们通常会借助汽车可视化专业合作伙伴，于新车路演前先行助其惊艳亮相。
这些创意团队深谙汽车营销之道，擅长制作高质量、可定制的内容，无论是震撼的上市影片、照片级渲染图，还是沉浸式VR体验与互动配置器，皆可精准呈现品牌魅力。
Rotor Studios便是该领域的领导者之一。过去二十年间，Rotor与丰田、雷克萨斯、福特和大众等品牌合作，亲身见证了行业的演变。
该公司不仅仅是行业观察者，更是这场变革的积极参与者——它从实景拍摄转向计算机生成图像，并最终坚定地迈向了实时技术领域。
如今，Rotor Studios迈出了新的一步，将其整个制作管线都迁移到了虚幻引擎上。
我们采访了Rotor Studios的首席创意官兼技术专家Luke Sandford，了解他们为何全面采用虚幻引擎、Substrate系统如何重塑工作流程，以及整车厂（OEM）通过聘用以实时技术为先的汽车可视化合作伙伴获得了哪些优势。
这些创意团队深谙汽车营销之道，擅长制作高质量、可定制的内容，无论是震撼的上市影片、照片级渲染图，还是沉浸式VR体验与互动配置器，皆可精准呈现品牌魅力。
Rotor Studios便是该领域的领导者之一。过去二十年间，Rotor与丰田、雷克萨斯、福特和大众等品牌合作，亲身见证了行业的演变。
该公司不仅仅是行业观察者，更是这场变革的积极参与者——它从实景拍摄转向计算机生成图像，并最终坚定地迈向了实时技术领域。
如今，Rotor Studios迈出了新的一步，将其整个制作管线都迁移到了虚幻引擎上。
我们采访了Rotor Studios的首席创意官兼技术专家Luke Sandford，了解他们为何全面采用虚幻引擎、Substrate系统如何重塑工作流程，以及整车厂（OEM）通过聘用以实时技术为先的汽车可视化合作伙伴获得了哪些优势。
Courtesy of Rotor Studios
你好，Luke！能否先介绍一下你们公司是如何使用虚幻引擎的？
Rotor Studios首席创意官兼技术专家Luke Sandford：Rotor始终致力于将创造力与新兴技术相融合。公司成立于1998年，最初是一家提供全方位服务的制作公司，现在已发展成为屡获殊荣的CG工作室和软件开发团队。
我们在2000年代初从纯实景拍摄转向CG，大约十年前，随着我们为澳大利亚的所有丰田和雷克萨斯经销商开发互动展厅配置器，团队开始使用虚幻引擎，并由此进入实时CG领域。
由于虚幻引擎在视觉保真度和性能方面的持续改进，以及客户对更可配置内容的需求日益增长，我们正在将整个CG制作管线迁移到作为渲染器使用的虚幻引擎。
从汽车内容、动画、VR/AR到配置器，虚幻引擎已经成为我们所有工作的核心。我们使用它的路径追踪器 进行高端静态图像渲染，使用Sequencer和控制绑定制作动画，并通过Python、C++和蓝图实现交互功能。
我们还构建了一个基于Substrate的材质库，用于处理油漆、塑料和织物，确保不同媒介的外观开发保持一致。我们的科学捕获流程能够以极高的物理精度复现汽车材料。
总之，虚幻引擎已成为我们CG制作管线的绝对核心。
Courtesy of Rotor Studios
虚幻引擎为你们公司带来了哪些价值？
Sandford：质量、灵活性和速度。与我们之前的CG管线相比，虚幻引擎能让我们更快、更经济高效地为客户实现照片级真实感，并且适用于我们所有的营销内容和体验。我们在虚幻引擎中对车辆进行灯光、着色和动画处理，并迅速输出这些内容，并从一个共同的来源驱动网络配置器、VR体验和可个性化营销内容。
统一的虚幻引擎管线还意味着我们只需准备或更新一次车辆的数字孪生，即可在所有输出（实时、动态和静态）内容中进行复用。
虚幻引擎很好地兼顾了制作灵活性、输出质量与创作速度这三个方面的需求。
虚幻引擎如何帮助你们赢得业务？
Sandford：我们的主要客户与我们合作已超过二十年，这让我们深感自豪。我们通常会通过一场咨询研讨会初步了解项目需求。我们会倾听他们的需求，了解他们的3D资产（如果存在）状况，并演示实时工作流如何解决他们的问题。
虚幻引擎在这种演示中发挥了至关重要的作用——它让客户当场就能看到逼真如照片的可配置车辆形象，这的确有助于抓住他们的注意力。我们在复杂项目上的经验和成功案例固然重要，但虚幻引擎原型能让客户获得非常切实的体验，这一点确实很有帮助。
Courtesy of Rotor Studios
使用虚幻引擎对你们的客户有哪些好处？
Sandford：对于整车厂而言，虚幻引擎有助于缩短审批周期，并确保在所有媒介中都能呈现一致且逼真的视觉效果。
我们的工作流程强调资产复用与模块化内容——只要在虚幻引擎中正确构建一辆车，它就能直接用于配置器、营销图像和沉浸式体验，而无需重复劳动，并且比现有的管线快了最多100倍！这种“一次构建，多处使用”的理念，不仅提升了投资回报率，还能让我们在相同预算下交付更多内容。
我们已经将这套方法应用于为梅赛德斯、日产和福特等品牌打造的互动展厅XR体验（基于Google的ISXR技术），将虚幻引擎资产部署到增强现实环境中。
在这些项目中，客户只需拿出手机，就能将高保真车辆模型置于现实环境中，实时更换颜色或内饰，并查看具体技术参数。
由于AR演示使用的正是与我们配置器相同的虚幻引擎主资产，因此可以确保网页、经销商门店及营销渠道呈现一致的视觉效果。这也减轻了消费者的决策疲劳——他们能以真实比例看到理想座驾，并通过交互式方式探索不同配置，从而增强购买信心，获得更优质的体验。
这些体验所具有的实时交互特性也同样很重要。例如，系统会在后台自动处理复杂的规则（如不同车型可搭配的配件），让整个过程对客户来说既直观又顺畅。这种简洁易用的设计已成为销售流程中至关重要的一环，它通过提供更具吸引力、更透明、更现代化的体验，帮助经销商和整车厂更高效地完成销售。
总而言之，虚幻引擎让我们能够一次性打造高保真车辆资产，在多个渠道上灵活部署，并能更快地提供丰富的沉浸式交互体验，同时拥有更好的成本效益。
Courtesy of Rotor Studios
能否提供一个真实案例，说明虚幻引擎如何在你们的工作中发挥关键作用？
Sandford：在2025年的Unreal Fest奥兰多站活动上，我们展示了最新的研发项目——《提升汽车内容品质：将虚幻引擎与高斯溅射及AI技术相融合》。
我们演示了如何构建一个结合了虚幻引擎、高斯溅射和生成式AI的混合管线，在预算紧张且时间紧迫的情况下，为两个全球汽车品牌制作了高质量的CG内容。
通过运用虚幻引擎的程序化内容生成（PCG）技术结合高斯溅射，我们快速生成了照片级逼真的3D环境，并利用AI工具补充了背景细节和替代镜头。最终，我们仅根据有限的实景场地拍摄，便交付了高制作水准的宣传内容。
我们自研的基于Substrate的材质，也确保了视频和静态图像作品中的车辆漆面保持一致。使用Substrate让我们可以进一步提高这些素材的精确度和细节，也更接近真实的情况。它集中体现了我们青睐虚幻引擎的原因——它让我们能够在不断迭代的同时，不断突破逼真渲染的极限。更好的精确度也能确保客户的满意度，而快速迭代则意味着我们能更快地获得想要的效果。
你是否认为虚幻引擎为你们带来了竞争优势？如果是，具体体现在哪些方面呢？
Sandford：当然。我们能够根据相同的资产基类，提供大规模配置器、实时AR/VR体验以及广播级质量的商业广告。在预渲染方面，我们的速度也比以前的工作流程快了最多100倍。光在输出速度方面的改进就带来了巨大的优势。这意味着我们能对反馈做出快速反应，并且QA迭代周期更短，实现更多的创意迭代。创意过程中能进行更多迭代，也就能带来质量更高的结果。
因为我们只需一次性创建符合规格的主资产，便可在各个渠道中重复使用，所以能比传统CG管线更高效地输出一致性的视觉效果。
虚幻引擎还能大幅压缩制作周期，实现更快的迭代（例如更多针对质量的迭代）、实时审批，以及真正的交互式体验——这些优势是那些仍然依赖离线CG工作流程的竞争对手难以复制的。
Courtesy of Rotor Studios
你个人最喜爱的虚幻引擎工具或功能是什么？为什么？
Sandford目前对我们影响最大的功能是Python API。它能够扩展引擎，构建新的迭代和功能，还能重复使用现有的基础设施/工具，挖掘出了极强的控制力和灵活性。
近期的路径追踪器和渲染更新非常出色，这也是我们决定将制作管线迁移到虚幻引擎的关键原因。
我还想特别提一下全新的Substrate着色系统。Substrate让汽车漆面得到了应有的重视——现在叠加底漆、金属闪光漆和清漆的过程不但十分直观，还能在物理层面实现精准模拟。
对于想要自主创建项目的汽车可视化领域的同行，你可以提供哪三条重要建议？
Sandford从参考开始：无论是产品还是创意。以自己喜爱的样子为目标，就能带来真正的改变。
重视数据管理：整洁的CAD数据和合理的资源层级结构，后期会让你事半功倍。善用Nanite和LOD；不要给每个道具都堆砌上1亿个多边形。
主材质：主材质：建立基于Substrate的材质库。采用统一的色彩管理，并测量真实世界的参考样本。然后回到第一点，要做出逼真的效果的起点是选择正确的参照物。
Courtesy of Rotor Studios
你们对未来有何愿景？
Sandford：我们相信未来的一切都是定制的。包括静态图像、视频、互动体验——许许多多都会这样。虚幻引擎赋予了我们独一无二的能力，从而做到及时创作，并且挖掘未来模块化创意叙事的潜力。
我们认为实时工作流程将成为汽车营销的常态。将动态视频、静态图片、配置器以及沉浸式体验统一在单一资产集之下，能为各方带来巨大的优势。我们正在大力投资程序化工具、AI辅助内容创作以及云端渲染。
同时，我们也开始探索虚幻引擎在人机界面（HMI）开发领域的潜力。这是一个令人振奋的领域，实时工具不仅能用于汽车营销，更能直接参与塑造车内的用户体验。
我们期待看到Epic在这一领域推出更多新功能，帮助整车厂和终端用户打造直观且视觉丰富的交互界面。
随着虚幻引擎的持续演进，我们计划始终站在技术最前沿，创造令受众惊艳、帮助客户卖出更多汽车的卓越体验，并持续探索这个卓越工具包所创造的无限可能。
再次感谢这次采访机会。我们非常期待继续合作，并帮助更多虚幻引擎用户深度挖掘它的潜力和价值。