Rotor Studios migra seu pipeline de visualização automotiva para a UE5
Quando montadoras precisam divulgar e vender novos modelos, elas costumam recorrer a um parceiro de visualização automotiva, especialistas em dar vida aos veículos antes mesmo de chegarem às ruas.
Essas agências criativas são especialistas em desenvolver conteúdo publicitário personalizável de alta qualidade para o setor automotivo, que vai de filmes de lançamento cinematográficos e renderizações fotorrealistas a experiências em RV e configuradores interativos.
Um dos grandes nomes desse setor é a Rotor Studios. Ao longo das últimas duas décadas, colaborando com marcas como Toyota, Lexus, Ford e Volkswagen, a Rotor tem acompanhado de perto a evolução do setor.
Mais do que apenas observar, a empresa tem liderado essa transformação, evoluindo de filmagens em live-action para imagens geradas por computador e, finalmente, adotando tecnologia em tempo real.
Agora, a Rotor Studios deu um passo adiante ao migrar todo o seu pipeline de produção para a Unreal Engine.
Conversamos com Luke Sandford, Diretor de Tecnologia Criativa da Rotor Studios, para entender por que a equipe apostou tudo na Unreal Engine, como sistemas como Substrate transformaram o cenário e o que fabricantes ganham ao contratar um parceiro de visualização automotiva com foco em tempo real.
Essas agências criativas são especialistas em desenvolver conteúdo publicitário personalizável de alta qualidade para o setor automotivo, que vai de filmes de lançamento cinematográficos e renderizações fotorrealistas a experiências em RV e configuradores interativos.
Um dos grandes nomes desse setor é a Rotor Studios. Ao longo das últimas duas décadas, colaborando com marcas como Toyota, Lexus, Ford e Volkswagen, a Rotor tem acompanhado de perto a evolução do setor.
Mais do que apenas observar, a empresa tem liderado essa transformação, evoluindo de filmagens em live-action para imagens geradas por computador e, finalmente, adotando tecnologia em tempo real.
Agora, a Rotor Studios deu um passo adiante ao migrar todo o seu pipeline de produção para a Unreal Engine.
Conversamos com Luke Sandford, Diretor de Tecnologia Criativa da Rotor Studios, para entender por que a equipe apostou tudo na Unreal Engine, como sistemas como Substrate transformaram o cenário e o que fabricantes ganham ao contratar um parceiro de visualização automotiva com foco em tempo real.
Courtesy of Rotor Studios
Olá, Luke! Você pode começar nos contando como a Unreal Engine é usada na empresa?
Luke Sandford, Diretor de Tecnologia Criativa da Rotor Studios: a Rotor sempre uniu criatividade com tecnologia emergente. Fundada em 1998 como uma produtora completa, evoluímos para um estúdio de CG premiado e uma equipe de desenvolvimento de software.
Começamos com produções totalmente live-action, migramos para CG no início dos anos 2000 e, cerca de 10 anos atrás, passamos para CG em tempo real com a Unreal Engine, quando desenvolvemos configuradores interativos de showroom implementados em todas as concessionárias Toyota e Lexus da Austrália.
Com os avanços contínuos da Unreal Engine em fidelidade visual e desempenho, além do aumento das exigências de clientes por conteúdo mais configurável, estamos ampliando o pipeline de produção em CG para usar a Unreal Engine como renderizador.
A Unreal Engine é a base do nosso trabalho, abrangendo conteúdo automotivo, animação, RV/RA e configuradores. Usamos o Path Tracer para imagens estáticas de alta qualidade, o Sequencer e o Control Rig para animações, além de Python, C++ e Blueprints para interatividade.
Também criamos uma biblioteca de materiais baseada no Substrate para tintas, plásticos e tecidos, garantindo consistência no desenvolvimento visual em todos os formatos. Nosso processo de captura científica reproduz materiais automotivos com extrema precisão física.
A Unreal se tornou parte essencial do no nosso pipeline de CG.
Courtesy of Rotor Studios
Qual é o valor da Unreal Engine para a empresa?
Sandford: qualidade, flexibilidade e velocidade. A Unreal Engine nos permite alcançar o fotorrealismo para nossos clientes de forma mais rápida e econômica que o pipeline de CG anterior, e é usada em todo o nosso conteúdo publicitário e experiências. Iluminamos, aplicamos as sombras e animamos um carro na Unreal Engine e distribuímos rapidamente para configuradores web, experiências em RV e conteúdo publicitário personalizável a partir de uma única fonte.
Um pipeline unificado na Unreal Engine também significa que preparamos ou atualizamos o gêmeo digital de um veículo apenas uma vez e o utilizamos em todas as nossas entregas: em tempo real, animações e imagens estáticas.
A Unreal oferece o equilíbrio ideal entre flexibilidade de produção, qualidade de entrega e agilidade na criação.
Como a Unreal Engine ajuda vocês a conquistar novos projetos?
Sandford: temos orgulho de manter grandes clientes conosco há mais de 20 anos. Nosso primeiro contato costuma ser um workshop consultivo. Ouvimos suas necessidades, analisamos o estado dos ativos 3D (quando existentes) e mostramos como fluxos de trabalho em tempo real podem resolver seus problemas.
A Unreal Engine é uma parte importante dessa apresentação: ver um carro configurável fotorrealista em tempo real chama a atenção do cliente imediatamente. Nossa experiência com projetos complexos e nosso histórico são fundamentais, mas um protótipo da Unreal Engine torna tudo muito mais tangível, e isso faz toda a diferença.
Courtesy of Rotor Studios
Como o uso da Unreal Engine beneficia seus clientes?
Sandford: para OEMs automotivos, a Unreal Engine encurta os ciclos de aprovação e garante um visual consistente e fotorrealista em todos os meios.
Os nossos fluxos de trabalho priorizam a reutilização de ativos e conteúdo modular. Depois que um veículo é criado de forma correta na Unreal Engine, ele pode alimentar configuradores, imagens de marketing e experiências imersivas sem esforço duplicado, com desempenho até 100 vezes mais rápido que o pipeline atual! Essa filosofia de “construir uma vez e usar em todos os lugares” aumenta o retorno sobre o investimento e nos permite entregar mais conteúdo com o mesmo orçamento.
Aplicamos essa abordagem na criação de experiências Interactive Showroom XR (usando o ISXR do Google) para marcas como Mercedes, Nissan e Ford, nas quais os ativos da Unreal Engine são utilizados em contextos de realidade aumentada (RA).
Nesses projetos, os clientes podem usar o celular para posicionar um veículo fotorrealista no mundo real, trocar cores e acabamentos em tempo real e visualizar detalhes técnicos no ambiente.
Como a execução em RA usa os mesmos ativos principais da Unreal Engine dos nossos configuradores, o visual se mantém consistente entre web, concessionárias e canais de publicidade. Isso também reduz a sobrecarga de decisões: os clientes veem o carro dos sonhos em escala real e podem explorar as opções de forma interativa, o que aumenta a confiança na compra e eleva a experiência como um todo.
Igualmente importante é a natureza interativa em tempo real dessas experiências. Regras complexas, como quais acessórios são compatíveis com quais modelos, são processadas automaticamente em segundo plano, tornando o processo intuitivo para o usuário. Essa facilidade de uso se tornou essencial para o processo de vendas, ajudando revendedores e montadoras a vender de forma mais eficaz, com uma experiência moderna, transparente e envolvente.
Em resumo, a Unreal Engine nos permite criar ativos de veículos com alta fidelidade uma única vez, distribuí-los em vários canais e oferecer experiências ricas e interativas com mais rapidez e melhor custo-benefício do que nunca.
Courtesy of Rotor Studios
É possível compartilhar um exemplo concreto de como a Unreal Engine foi essencial para o trabalho de vocês?
Sandford: no Unreal Fest Orlando 2025, apresentamos o projeto mais recente de P&D que desenvolvemos: Elevating Automotive Content: Integrating UE with Gaussian Splats and AI.
Mostramos como desenvolvemos um pipeline híbrido que combina a Unreal com Gaussian splats e IA generativa para produzir conteúdo de CG de alta qualidade para duas marcas automotivas globais, com prazos curtos e orçamentos limitados.
Com uso da geração procedural de conteúdo (PCG) da Unreal Engine e splats, geramos rapidamente ambientes 3D fotorrealistas, enquanto ferramentas de IA completaram detalhes de fundo e variações de cena.O resultado foi uma campanha com alto valor de produção entregue a partir de um número reduzido de locações.
Nossos materiais baseados no Substrate garantiram consistência nas tintas automotivas entre vídeo e imagens estáticas.O uso do Substrate nos permitiu elevar a precisão e o nível de detalhe dos materiais, chegando mais perto da fidelidade real. Isso resume por que gostamos tanto da Unreal Engine: ela nos permite levar o fotorrealismo ao extremo e ainda iterar com rapidez. A precisão adicional garante clientes satisfeitos, e a iteração ágil permite chegar ao resultado mais rápido.
Você acredita que a Unreal Engine oferece uma vantagem competitiva? Se sim, de que forma?
Sandford: com certeza. É possível oferecer configuradores em larga escala, experiências de RV/RA em tempo real e comerciais com qualidade de transmissão, tudo a partir da mesma base de ativos. Na pré-renderização, chegamos a ser até 100 vezes mais rápidos do que fluxos de trabalho anteriores. Essa mudança na velocidade de entrega, por si só, já representa uma grande vantagem. Ela permite reagir rapidamente a feedbacks, reduzir ciclos de iteração de controle de qualidade e realizar muito mais rodadas de iteração criativa. Essas iterações adicionais ao longo do processo criativo resultam em um trabalho de qualidade superior.
Como criamos ativos principais com especificação correta e os reutilizamos em todos os canais, entregamos visuais consistentes com muito mais eficiência do que pipelines tradicionais de CG.
A Unreal Engine também encurta prazos de produção e permite iterações mais rápidas, com mais ciclos para elevar a qualidade, aprovações em tempo real e experiências verdadeiramente interativas que concorrentes ainda presos a fluxos de trabalho off-line de CG têm dificuldade em replicar.
Courtesy of Rotor Studios
Qual é a ferramenta ou funcionalidade da Unreal Engine de que você mais gosta e por quê?
Sandford: atualmente, a funcionalidade mais impactante para nós é a Python API. A possibilidade de estender a engine, criar novas integrações e funcionalidades, além de reutilizar infraestrutura e ferramentas existentes, trouxe um nível muito maior de controle e flexibilidade.
As atualizações recentes do Path Tracer e da renderização são excelentes e impulsionaram a decisão de migrar nosso pipeline para a Unreal Engine, então esse é o grande destaque.
Também darei uma menção honrosa ao novo sistema de sombreamento do Substrate.O Substrate trata a pintura automotiva com o respeito que ela merece: aplicar camadas de base, partículas metálicas e verniz agora é algo intuitivo e fisicamente preciso.
Quais são as suas três principais dicas para profissionais de visualização automotiva que querem criar seus próprios projetos?
Sandford: comece com referências, tanto de produto quanto criativas. Buscar um visual que realmente agrade faz toda a diferença.
Respeite os dados: dados de CAD limpos e hierarquias de ativos bem estruturadas fazem diferença mais adiante. Use o Nanite e os LODs com sabedoria; não coloque 100 milhões de polígonos em cada adereço.
Materiais-base: crie uma biblioteca de materiais baseados em Substrate. Use um gerenciamento de cores consistente e meça amostras de referência do mundo real. E, retomando o primeiro ponto, o fotorrealismo começa com referências corretas.
Courtesy of Rotor Studios
Qual é a visão de vocês para o futuro?
Sandford: acreditamos que, no futuro, tudo será sob demanda. Isso inclui imagens estáticas, vídeos e experiências interativas, tudo isso. A Unreal Engine oferece a capacidade única de criar no momento certo e abrir caminho para um futuro de narrativas criativas e modulares.
Vemos os fluxos de trabalho em tempo real se tornando o padrão na publicidade automotiva. Unificar animações, imagens estáticas, configuradores e experiências imersivas em um único conjunto de ativos traz enormes vantagens para todos.Estamos investindo fortemente em ferramentas procedurais, criação de conteúdo com auxílio de IA e renderização em nuvem.
Também começamos a explorar o potencial da Unreal Engine para o desenvolvimento de interfaces homem–máquina (IHM).É uma área empolgante, na qual as ferramentas em tempo real podem contribuir para a experiência dentro do carro, e não apenas para a publicidade ao redor dele.
Estamos ansiosos para ver quais novas funcionalidades a Epic vai introduzir nesse campo e como elas podem apoiar montadoras e usuários finais na criação de interfaces intuitivas e visualmente ricas.
À medida que a Unreal Engine continua evoluindo, pretendemos permanecer na vanguarda, criando experiências que encantem o público, ajudem nossos clientes a vender mais carros e explorem todas as possibilidades que esse incrível conjunto de ferramentas oferece.
Muito obrigado pela oportunidade.Estamos animados para continuar colaborando e ajudar mais usuários da Unreal Engine a aproveitar ao máximo a engine.