Reaktive Sponsorenplatzierung mit erweiterter Realität
Badass verwendet AR in Projekten vor allem dafür, um Sponsoren auf umweltfreundliche Weise Sichtbarkeit zu verleihen.
"Wir wollen eine nachhaltige Serie sein, also wollen wir keine großen, aufblasbaren Werbedinger im Wasser schwimmen haben", sagt Laurence Boyd, Chief Content und Product Officer bei E1.
Mit AR kann das Team große physische Werbeflächen vermeiden und digitale Marken stattdessen direkt in die Übertragung integrieren.
Dies ermöglicht auch Kreativität, die in der echten Welt nicht möglich wäre – zum Beispiel, indem Logos per AR auf Gebäuden oder dynamischen Objekten in der Rennszene platziert werden.
In einem anderen Bereich kommt die Flexibilität einer Echtzeit-Engine besonders zur Geltung – das Team kann die Logos dynamisch über die Strecke verschieben und Werbung während des Events für maximale Sichtbarkeit verschieben.
Der digitale Zwilling eignet sich neben der AR-Ebene und Übertragung für viele weitere Anwendungsfälle. Während des Events wird der digitale Zwilling auf Simulatoren vor Ort geladen und mit zusätzlichen Spielmechaniken versehen, damit Fans im Mehrspieler-Modus in der E1 Championship gegeneinander antreten können.
Dank der Live-Telemetriedaten, die per Sensoren auf den Booten in die Unreal Engine geladen wird, können die Spieler in den Simulatoren sogar gegen die Piloten auf dem Wasser antreten – live, während das echte Event stattfindet.
"Es ist so ein unglaublich cooles Erlebnis, virtuell am Rennen teilzunehmen", sagt Boyd. "Man kann die Leute grinsen sehen, wenn sie gegen die Athleten antreten können."
Die Wiedergabetreue des digitalen Zwillings ist so hoch, dass das Team nun daran arbeitet, echte Physik zu integrieren, damit die Powerboat-Piloten in diesen Simulatoren ihre Fähigkeiten trainieren können.
Zu Fortnite und darüber hinaus
Durch die Verbindung von Nachhaltigkeit, Technologie und Kreativität ist E1 Teil einer neuen Sportwelle, die sich gezielt an ein jüngeres Publikum richtet.
Die Entscheidung, die Aufregung rasanter Powerboat-Rennen mit spannender, immersiver Technologie zu verbinden, ist wirklich clever und eindeutig darauf ausgerichtet, die jungen, technologiebegeisterten Fans anzusprechen.
Unreal Engine war bei der Umsetzung dieser Strategie von entscheidender Bedeutung.
"Die Unreal Engine war für uns wirklich gut", sagt Lokhorst. "Wir konnten Dinge mit großer Geschwindigkeit und außergewöhnlicher Genauigkeit erschaffen. Wir möchten, dass die Leute ein Rennen auf verschiedene Weisen erleben, von der Übertragung bis zum Live-Gaming – und dann als richtiges Spiel auf dem Marketplace."
Badass hat neben den Vorbereitungen zur Weiterentwicklung des E1-Erlebnisses zu einem vollwertigen Videospiel auch damit begonnen, E1-Inhalte in Fortnite zu integrieren, was es Spielern erlaubt, E1 RaceBirds um Fortnite-Inseln zu steuern.
Betrachtet man die Übertragungsgrafiken, die AR-Funktionen sowie die Simulatoren und Spiele, ist es offensichtlich, dass Badass Studios eine Menge aus dem digitalen Zwilling rausbekommt.
Dank der Unreal Engine, die immersive Sport-Erlebnisse ermöglicht, ist das Studio ganz vorn dabei in einer Zukunft, in der Fans bei Sportspektakeln nicht nur zusehen – sondern teilnehmen.