MediaMonks : グローバルブランドの広告キャンペーンをリアルタイム レンダリングでスケールアップ

OREOクッキーのようなブランドが現地の需要に完全に応えるためには、必要な味と言語の組み合わせをすべてカバーするために、無数の異なるパッケージ バリエーションが必要になります。これは、コマーシャルもバリエーションごとに作り直す必要があることを意味し、これまではコストと時間をかけて何度も撮り直しをしていました。

一般的には、一度撮影した後、実写のパッケージをCGに置き換えるという方法がとられます。しかし、従来の3Dパイプラインでは手間と時間がかかります。常にさらなる効率性を追求している MediaMonks は、最近コマーシャルのプロトタイプを制作し、Unreal Engine を使用してこのプロセスを高速化できないかを検討しました。

次に、カメラ位置を3Dワールド内で調整し、プレートとともに Unreal Engine に取り込みました。MediaMonks インド事業の最高クリエイティブ責任者（Art＆Tech）である John Paite 氏が説明するように、実際の回転するパッケージと一致させることで、チームはCG置換用のリアルなアニメーションを制作することができました。

「アニメーションには様々な要素が関係しています。パッケージが回転しているときの表面の摩擦などです。そのため、回転した時に生じるピボットポイントのわずかなズレや、位置や場所のズレなどを把握できる、物理的なシミュレーションから始められるのは素晴らしいことです」

実物のパッケージは、ライティングを合わせる際の参考にもなります。Paite 氏はまず3点照明で、被写体を斜めから照らすキーライト、影を消して暗い部分を明るくするフィルライト、そして製品を "際立たせる" リムライトを配置しました。さらに、被写体に2つのライトを加えて、より人目を惹きつけるようにしました。

「このプラットフォームで制作するということは、すべてのプラットフォーム用に制作するということです」と Daniels 氏は語ります。「このアセットは、このテレビコマーシャルでしか使えないというわけではなく、制作したものを様々な方法で使用することができます」

全体として、このテストは大成功でした。従来の 3D パイプラインに比べて、Unreal Engine で作業することの即時性は、チームにとって非常に魅力的でした。

MediaMonks のGrowth  SVP である Tim Dillon 氏は、「リアルタイム3Dのエキサイティングなところは、ブランドの多くのニーズに応えてくれることです。パートナーとして Unreal Engine と密接に協力することで、ほんの少し前までは不可能だった方法でイノベーションを起こすことができます。製品デザイン、マーケティング、小売業の革新など、様々な分野で利用することができ、ブランドの様々なエンド ユース ケースに対応しています」と述べています。

Sorrell 氏にとって、グローバル技術がグローバルキャンペーンに適しているのは明らかです。

「私たちは、最高のアイデアを実現し、これまでのやり方を覆すための戦略の一環として、Unreal Engine のような技術を使用しています。Epicとのパートナーシップにより、S4、MediaMonks、MightyHiveは、数十年来のアプローチを変革し、グローバルブランドにクリエイティブやコンテンツ制作の規模を拡大し、より効果的に地域の オーディエンスにリーチするための優れた選択肢を提供しています」と述べています。

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